Tip#2 Versterk jouw merk

Een merk is de som van verwachtingen, herinneringen, verhalen en relaties, die de beslissing van een consument verklaren om het ene product boven het andere te kiezen."

Seth Godin

We kennen allemaal iconische merken die zo’n sterk merk identiteit hebben dat er geen woorden meer voor nodig zijn: denk aan de appel waar een hap uit is genomen… Zo toonaangevend en betrouwbaar dat het niet in twijfel wordt getrokken. Zo kort en krachtig dat het bij iedereen blijft hangen. Zo verbindend dat je bereid bent om extra te betalen voor die producten.

Stel je voor dat jouw merk boven alle andere zodanig uitstak dat iedereen in jouw omgeving hem zou [her]kennen. En bewust voor jou diensten zou kiezen. Wil je weten wat er hiervoor nodig is? Lees dan verder!

WAT IS EEN MERK?

Een merk is voor een bedrijf wat een reputatie is voor een persoon: de eigenschappen die spontaan met het bedrijf geassocieerd worden. Het is het eerste contact van potentiële klanten met jouw salon, jouw kans om een goede eerste indruk te maken.

Een merk vertaalt de identiteit van een bedrijf naar een visueel concept. Het begint met een logo: een naam, een vorm, een kleurstelling en lettertypes. Maar het is veel meer dan dat. Een merk is ook een “tagline”, een korte en bondige manier om aan te geven wat de klant van jou mag verwachten. Het zijn fotos en beelden, die de sfeer en de energie van het bedrijf weergeven. Het zijn ook teksten en video’s, die onmiddellijk jouw potentiële klanten voor jou doen kiezen.

En tenslotte, maar niet het minst belangrijk, is het een klantervaring, in zowel jouw producten als in jouw communicatie, persoonlijk of op social media.

Dit kun je niet improviseren. Een goed doordachte merk en merkstrategie horen bij het fundament van elk succesvol bedrijf. Het verdient de nodige aandacht en investering, en niet alleen bij het opstarten van een zaak. Ook daarna moet jouw merk periodiek worden opgefrist, net als het houtwerk in elk huis. Nu is een goed moment om te checken of jouw merk een “onderhoudsbeurt” nodig heeft om straks het verschil te maken.

HOE STERK IS JOUW MERK?

Een sterk merk hoeft niet te worden uitgelegd. En het maakt zoveel indruk dat het jouw ideale klanten aan jou verbindt en jouw geloofwaardigheid tegelijk vestigt. Een onderscheidend en goed doordacht merk is dus de snelste weg naar meer omzet en duurzaam succes.

Met onze simpele HOUDER methode, kun je evalueren hoe effectief jouw merk nu is:

  • Hart: de hart die je voor jouw zaak hebt moet evident zijn. Om potentiële klanten dieper te raken moet de bestaansreden van jouw bedrijf helder zijn. Om die te vinden kun je ons werkboekje gebruiken. Als je tijd hebt voor alleen 1 ding van deze lijst, werk hieraan en niets anders.
  • Oplossing: welk probleem van jouw klant ga je oplossen? Welk resultaat ga je bereiken? En eventueel, welke competentie ga je daarvoor inzetten? Als het niet meteen helder is voor een klant wat hij voor zijn geld kan krijgen loopt hij verder.
  • Uniekheid: waarom ga jij dit beter doen dan een ander? Waarom gaat een klant voor jou kiezen? Of je innoverend, zorgzaam of rebels bent, laat de persoonlijkheid van jouw bedrijf zien. Het kan in de naam zijn of in het brandmerk, vaak door gebruik van symbole of archetypes (oerbeelden die we allemaal onbewust erkennen).
  • Doelgroep: als je praat tegen iedereen luistert niemand… Bepaal nauwkeurig voor wie jouw producten en diensten bestemd zijn. Jouw visuele identiteit en boodschap moeten daarop afgestemd zijn. Een merk met veel roze zal bijvoorbeeld minder snel mensen aanspreken, en een ouderwetse design zal minder in de smaak vallen bij jongeren klanten.
  • Eenvoud: we hebben allemaal weinig tijd, en worden al zo veel geprikkeld. Om een blijvende indruk te maken is eenvoud een must.
  • Relatie: een sterk merk verbindt klanten en “followers” door ze op emotioneel niveau aan te spreken. Mensen zullen vergeten wat je zei, maar ze zullen nooit vergeten hoe je ze laat voelen.

Als jouw merk sterk is, spreekt het in een oogopslag de emotionele kant van potentiële klanten aan en geeft het ze zin geven om jou als professional te vertrouwen boven anderen.

WAAROM INVESTEREN IN JOUW MERK?

Je hebt het begrepen, een merkidentiteit is veel meer dan een logo in één formaat of kleur. Alleen al voor een internet site, voor Facebook en voor Instagram heb je verschillende formaten en resoluties nodig voor jouw logo. En denk ook aan de lettertypes, het kleurenpalet, de pictogrammen en de kernboodschappen.

Als je van graphic design jouw hobby hebt gemaakt kun je misschien alles zelfs proberen te ontwikkelen. Maar als je er geen kaas van hebt gegeten, is het meestal geen winnende gok!

Wanneer je een merk laat ontwerpen of verfrissen door professionals, wordt je stap voor stap meegenomen in het process van ideeënvorming, merkstrategie, merkbeleving tot het ontwerp van de visuele elementen. De essentie van jouw merk wordt op efficiënte manier vertaalt naar een bundel van professionele, esthetische en impactvolle communicatie middelen.

Elk succesvol bedrijf is ooit begonnen zoals jij, met passie, expertise, ideeën, soms ervaring, maar zelden met een lange termijn visie of strategie. Om zich te onderscheiden in een drukke markt hebben ze gaandeweg een herkenbaar merk opgebouwd, door middel van een professionele visuele identiteit en een consistente communicatiestrategie. Dit vergt vakkennis.
We kunnen jou hierin helpen.

Een merk is niet alleen een reeks decoratieve patronen die worden herhaald op verschillende online en offline media. Een sterk merk bevat een heldere boodschap en moet voldoen aan een aantal criteria. Merkidentiteiten zijn ooit ontstaan om de herkenbaarheid en de winstgevendheid van bedrijven te verhogen. Jouw merk vernieuwen kan jou een sterke en langdurige impuls geven. Precies wat je nodig hebt om te gedijen in deze moeilijke tijden.

Wil je jouw merk laten verfrissen door branding experts? Click dan hier.

Tot volgende week!

Ervaring | Resultaten | Betrouwbaarheid door LUUX care®

Deel op

Share on facebook

Deel op

Share on linkedin

Volg ons op

Volg ons op

Volg ons op

NAZOMER ACTIE

LUUX PRO

4470 

1990 €

ex. BTW 

+ 3 gratis dozen hydromaskers